©科技新知 原创作家 | 魏宇奇 裁剪 | 潮声2016年，好意思团首创东谈主、CEO王兴初次提议了互联网下半场的主张，在提到得到“下半场”的旅途时，他说了三点：高技术、互联网+、国际化。在一次采访中，腾讯首创东谈主、CEO马化腾则谈出了互联网下半场背后的行业布景。“今天咱们面对一个新问题，即从虚耗互联网到产业互联网的转化。互联网的下半场属于产业互联网，将徐徐转化到与五行八作深度和会。”好意思团、腾讯致使阿里、京东，回身作念产业互联网的事理其实是雷同的。一来，互联网行业在经过二十多年发展后，即便东谈主口限制遍及如中国，留给巨头们的流量红利也未几了；二来，互联网曾经深远到社会的方方面面，资讯、搜索、电商、应付，险些是无所不在，新的营业模式唐突说新的市集空间正在徐徐减少。身处影视行业的爱奇艺，也处于虚耗互联网向产业互联网转型的过程中。不外，与其他巨头比较，爱奇艺是“带伤上阵”。一方面，多元化的营收结构、加大好处内容比例、进入全产业链等策略都没让爱奇艺走出损失逆境，上市三年来它一直被过高的内容成本导致的损失问题所困扰；另一方面，提价对会员限制带去了伤害，现时这种伤害仍在抓续。在调度营收结构，加多好处内容以外，爱奇艺又盯上了产业互联网。但愿借助数字化时刻提高影视行业的扫尾，从而裁减成本。若是顺利，爱奇艺将在国内长视频行业中率先解围而出。

01 危急的财报91 探花

   5月18日，在好意思上市的爱奇艺，发布了2021年第一季度的财报。由于本年一季度受疫情的影响远远小于旧年同期，因此这份财报稀奇于给爱奇艺洗了个澡，更接近它的真确水平。本季度的好音问来自困扰爱奇艺已久的损失问题。第一季度的净损失金额，从旧年同期的29亿元放松到了13亿元。净损失收窄的功劳要归功于内容成本的下降。第一季度爱奇艺的内容成本为54亿元，与2020年同期比较下降了8%。  比较之下，营收的限制为80亿元，增速从2020年同期的9%下滑到了4%。在外部环境相似的2019年第一季度，其营收增速高达43%。可见，爱奇艺的营收限制诚然还在扩大，但增速曾经乏力。它的乏力与第一大营收开端，会员业务出现疲软关系。本季度的会员收入从旧年四季度的38亿元上升到43.12亿元，限制在扩大。但与旧年同期比较，不管是限制照旧增速都出现了下滑，旧年同期的营收限制为46亿元，增速高达35%，本年第一季度的增速同比下降了7%。这让告白和内容分发业务，即便都罢了了20%+的增速，依然莫得让总营收的增速突出旧年同期。营收增长乏力的问题惟恐要持续困扰爱奇艺。在其给出的2021年二季度事迹相易中，营收限制不升反降，区间在72.1亿元到76.5亿元之间。与此同期，会员方面还开释了一个危急的信号：会员限制在提价之后，还莫得走出因此带来的负面影响。  旧年11月，爱奇艺进行了九年来的初次提价。提价后，爱奇艺的会员限制因此而放松。从2019年的1.069亿下降至2020年年底的1.017亿，减少了520万。彼时，爱奇艺会员及国外业务群总裁杨向华，在财报电话会上解释称，“新增用户的下落影响稀奇短期，在很短的时刻内就曾经澌灭了，是一个比较好的扫尾。”爱奇艺CEO龚宇在最近的采访中则以为，加价是行业发展的势必趋势。但是，从本年一季度的财报看，爱奇艺在会员限制上的推崇依然不乐不雅。在总限制上，第一季度上升到了1.043亿。名义上看，爱奇艺曾经开脱了提价带来的负面影响。关联词第一季度会员限制的增速却低于2019年四季度，也就是尚未提价之时。那时的增速为22%，如今下降了5个百分点，达到17%。2020年同期的增速更高，达到23%。同期，1.043亿的限制也低于2019年四季度的1.069亿。这评释，提价对会员限制的负面影响还莫得散去。更致命的是，爱奇艺的会员限制曾经摸到了天花板。自从2019年会员限制败坏一亿后，这项数据就没发生太大的变化。而来自于此的营收却已成为它的第一大营收开端，这让爱奇艺距离盈利更远了。  在“粮草”方面，戒指2021年3月31日，爱奇艺所抓现款、现款等价物和短期投资总和为133亿元。诚然远高于第一季度10亿元的净损失金额，但筹议到爱奇艺在2020年损失了70亿元，上市后共计损失了277亿元，“粮草”依然算不上富裕。

02 困于内容

    2010年，李彦宏在一份百东谈主名单中选中了龚宇，出任百度在长视频行业的掌舵东谈主，爱奇艺的故事也由此伸开。爱奇艺是业内较早意志到版权紧要性的平台，这诚然为日后的版权大战提前打下了基础，但照旧没能匡助它开脱“内容成本”这个大职责。据百度2015年的年报流露，爱奇艺同期的营收为52.95亿元，较2014年的28.73亿元增长84.3%。同期的成本与用度为76.7亿元，较2014年的39.83亿元增长92.8%。  导致成本与用度增速高于营收增速的原因在于，“成本与用度”的三大构成部分同期出现了大幅上升。其中以内容成本的涨幅最大，高达136%，宽带成本和市集履行及普及用度的增速永诀为80.5%、79.8%。而爱奇艺在2015年的损失也从2014年的11.1亿元扩大到了23.8亿元。在2020年，爱奇艺全年同期的内容成本涨到了209亿元，同期会员作事业务的营收为165亿元，内容成本限制远高于会员作事业务带来的营收。即便加上告白业务和其他业务，爱奇艺依然出现了损失。更值得预防的是，好处内容策略不是2020年才运行实行的。这评释，在拥抱好处内容多年后，爱奇艺仍然没能盈利。以综艺为例。曾经被停播《青你3》不是爱奇艺第一档选秀综艺节目，而作念选秀综艺节规划也不仅仅爱奇艺。腾讯视频的《创造营》，优酷的以团之名都属此类。  爱奇艺在内容成本方面其实和曾经的Netflix是一样的，后者在上线流媒体之初的一段时刻里亦然大手笔从外部采买版权，即即是现时内容成本的限制也十分遍及。不外，爱奇艺的情况昭着要比Netflix糟。与Netflix在初期仅有Hulu这一个敌手比较，爱奇艺从出身到现时都不啻一个竞争敌手。如今，Netflix的竞争敌手诚然变多了，但它曾经有了不行越过的上风，营收足以秘密内容成本。而爱奇艺还莫得。腾讯视频的会员限制和与爱奇艺不相荆棘，前者的粮草也更富裕。旧年10月，腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀示意畴昔三年，腾讯视频对内容的插足限制将在千亿傍边。换言之，存在雷同的问题而具体情况又更糟的前提下，爱奇艺对“内容成本”的约束更为伏击。Netflix曾经提过价，而况不啻一次，但待遇却是截然不同的。好意思国投行及财富束缚公司Piper Jaffray，曾在2018年作念过一项针对Netflix会员的打听。扫尾流露若是Netflix今天将会员费涨到15好意思元以上，64%的会员依然不会取消订阅。而Netflix日后确切上调价钱后，买账的不仅是用户，基本市集也给出了正面的反应，在提价后Netflix的股价就出现了上升。用户、本钱市集对加价的支抓，原因正在于投资者对其内容水平有信心。也就是说，爱奇艺、腾讯视频和优酷视频，本思借效仿Netflix借好处内容杀出一条路。但扫尾却是，全球依然被困在内容成本与内容质地和盈利之间的“围城”里。

03 深邃的勤奋91 探花

国产视频偷拍a在线观看   在内容成本的压力之下，爱奇艺从树立到现时，领受了三个科罚决议，永诀是营收多元化、进入全产业链和好处内容。以进入全产业链为例，它的体现是爱奇艺在2017年提议的“大苹果”模子。苹果树的“树干”指的是IT时刻平台提供的时刻撑抓，“苹果”是一种业务类型，包括影视、综艺、游戏、漫画、文体、游戏、电商、直播等多个鸿沟。这和腾讯的娱乐策略具有极高的相似度，是一个从上游的IP起源到下贱的游戏、商品、作事等业务的全链条决议。典型的“一鱼多吃”。  在2021年的爱奇艺宇宙大会上，被要点强调的《洛阳》IP就是“一鱼多吃”的案例。按照爱奇艺的筹画，这个IP不仅会推出剧版的《风起洛阳》，后续还会有综艺、大电影、动画、舞台剧等进行跟进。在爱奇艺擅长的综艺上，《登场了！洛阳》就是其要点情势。该综艺为一档全景式东谈主文探索节目，将由原创全景式东谈主文探索节目《登场了！敦煌》原班团队操刀。但是，“一鱼多吃”现时的作用和营收多元化决议是一样的，都无法让爱奇艺盈利。在2021年的爱奇艺大会上，全产业链条的布局又得到了新补充。爱奇艺作念起了产业互联网。爱奇艺愚弄东谈主工智能、大数据和云狡计时刻，孵化了三个秘密影视制作全经由的产物。具体来看，IPTS是让创作家普及拍摄、制作、后期等设施的扫尾器具；IIPS侧重情势束缚，把传统的影视情势实施数字化的系统束缚，普及宣发、录用等设施的扫尾和质地；PBIS则通过IP评估、流量瞻望，测试作品开辟来预判情势远景，支持决策判断。  这和房产行业的贝壳找房在骨子上是相似的。与58同城只作念信息撮合比较，贝壳找房把链家十几年的线下解释搬到了线上，在提供信息展示功能的同期，又借助链家在走动、牙东谈主方面的解释，在一定进程上圭表了灰色空间较多的房产走动设施。市集也给出了积极的反应。贝壳找房2020的GTV（走动总和）仅次于阿里巴巴，达到3.50万亿元。同期罢了了全年盈利，往常净利润达27.78亿元，营收为705亿元。不外，影视行业不同于房地产行业，产业互联网作念起来并拦阻易。滥觞，最径直的就是，与房产行业的互联网势力比较，现时的长视频平台都有能力作念产业互联网，且实力差距都不大。更枢纽的是，与58同城衰败像贝壳找房那样对房产行业全经由的贯穿和把控比较，三大长视频平台在行业解释上险些是站在合并王人跑线上。同期，在运营和时刻方面，三者谁也莫得王人备的滥觞上风。 其次，在影响情势前期决策、后期宣发和播出的大数据方面，爱奇艺不得不面对Netflix曾经遭受的两个勤奋。一方面，大数据诚然不错让用户的喜好更具体地呈现给决策者，但并不是全能的。出身于大数据之下的《女子监狱》，就因为收视率低迷导致Netflix一度筹议将其下架。2019年，Netflix推出了首部华语原创剧集《罪梦者》，在评价和热度上都远远不足HBO的《咱们与恶的距离》。另一方面在于，大数据和影视行业的其他设施存在冲突，意欲打造产业互联网的爱奇艺必须在它们之间作出均衡。尤其是在大数据和创作家都无法100%保证作品大卖的前提下，遴选支抓任何一方后，由此带来的风险照旧要由它来承担。收视低迷的《女子监狱》没被下架，实践上就是和洽后的扫尾。好莱坞鉴于合并制作主谈主的另一部作品《好意思女摔角定约》的好口碑，遴选力挺《女子监狱》，Netflix因为不思和好莱坞闹僵只可遴选和洽。可见，产业互联网关于爱奇艺来说，诚然存在一扫过往暗澹的魅力，但阻力同样巨大。