本年以来，线下上演商场抓续火热。热点演唱会、音乐节抓续加演成人色站，小众舞台剧在短视频平台相似“破圈”，眩惑不雅众走进戏院、音乐厅等上演场合。“为上演奔赴一座城”，从容成为文旅破费新风尚。奈何为演唱会、音乐节、舞台剧线上“破圈”加把火？短视频宣发助力功不能没，抖音近日还驱动了上演扶抓计较。

“上演声浪计较”奈何加抓好上演？

为了让好上演被更多东说念主看见，抖音于8月驱动“上演声浪计较”。记者提防到，该计较面向全类型上演IP、上演公司，提供运营扶抓、流量激发和宣发协作资源，旨在通过短视频、直播等线上宣发阵势带动线下不雅演，扶抓的上演类型包括但不限于演唱会、音乐节、歌会晚会，以及话剧、舞剧、音乐剧等舞台剧。

本次扶抓计较中，运营扶抓是一大基础权柄。抖音将为上演IP或上演公司机构，提供官方运营协助入驻、账号实验培训等就业，如官方运营对接，予以账号运营淡薄，话题行径优先邀请参与等。

第二项扶抓举措为流量激发，优质单个上演最高可享千万级曝光。上演官方抖音账号带话题词发布上演现场、上演花絮、明星专访等视频实验，均有流量扶抓。

其中成人色站，为抖音定制的特质上演视频还有迥殊的流量加码，爆款视频更有契机赢得大额流量券。

第三项宣发协作资源针对重心上演神色，具体涵盖以下体式：抖音站内告白位资源、抖音上演官号宣推、上演社群定向保举、上演达东说念干线下不雅演等。

上演实践更新迭代，眩惑路东说念主种草

2023年以来，上演商场抓续火热。把柄中国上演行业协会票务信息蚁集平台数据监测和调研测算，2024年上半年宇宙生意性上演（不含文娱场合上演）场次25.17万场，同比增长30.19%；不雅世东说念主数7910.13万东说念主次，同比增长27.10%。短视频、直播等新媒体传播本事，为上演商场的复苏带来新机遇。

在传统上演商场，受限于上演宣发渠说念，不雅繁多为演员的粉丝或来自熟东说念主保举。现时，发布上演现场精彩片断的短视频，更具感染力和视觉冲击力，综合的扮演画面、主创团队的创作解读，眩惑了不少“路东说念主不雅众”走进剧院，终了“实验种草”。

以音乐剧《姆妈咪呀！》为例，十七年前在华上演时代，该剧不雅众主要为音乐剧可爱者，宣传主要通过剧院海报、报纸告白等渠说念发布。《姆妈咪呀！》2024中国巡演，抖音算作上海首演的会聚出品方，在崇拜上演前作念了多轮宣发实践。“咱们提前发布了多条宣传视频，并联动抖音生计就业票务平台，邀约了1000多位创作家带票。‘姆妈咪呀’商量话题词屡次登上热榜，最终给上海站票务带来了较高改换率。”抖音商量负责东说念主暗示，短视频“打头阵”预热、达东说念主主播带票、用户不雅演二次创作等步骤如故成为上演商场的遑急实践本事。

此外，环境式越剧《新龙门东说念主皮客栈》因一段主演陈丽君、李云表“转圈”的短视频受到祥和。剧组初度尝试抖音直播上演现场，眩惑了925万东说念主次不雅看，主创团队诈骗短视频、直播等阵势带票，让中国传统戏曲成为上演行业的“新晋顶流”。

五一、暑假等节沐日历间，演唱会和音乐节成了不少东说念主的出游新接收。7月31日，抖音推出文旅上演IP“启航！游江山”，首站联袂理塘县带来文旅主题上演。行径恰逢当地文化节日“理塘八一跑马会”，“甜野”男孩丁真骑上白马，教唆网友打卡了格萨尔广场、勒通古镇等地标景区，直播间总播放量超682万，线下上演眩惑了2万多东说念主入场参与，进一步以上演挖掘城市文旅的破费后劲。

在演唱会宣发范围，抖音算作宣发协作伙伴，以线上线下一体化营销阵势，助力张校友、陈慧琳等顶流歌手的演唱会实践。其中，“张校友60+巡回演唱会”眩惑了1万多抖音用户发布商量视频，视频播放量跨越7.6亿。

据抖音商量负责东说念主先容，抖音上演一方面出品优质上演，打造跨年季、毕业季等抖音好意思好现场，另一方面费力于就业好行业的上演宣发，用短视频、直播等线上计算阵势，眩惑更多不雅众走进线下戏院，激动优质上演实验被看见。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 王菲成人色站